(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已落幕，各大電商曬出成績單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍以及，有“國貨之光”稱號的小米手機品類位居全 平臺手機銷量前列，全渠道支付金額破193億。
與往年相比，消費者追捧搶購的國貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費者對原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認可。
此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和直播成了銷售的“必備武器”，而國貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費者關(guān)注的兩大重點。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、原銀泰網(wǎng)CEO趙紅玲也曾撰文指出，
1.情感共鳴是第一消費驅(qū)動力，與消費者建立情感聯(lián)系，讓消費者共情消費，正是新消費時代國貨品牌 能夠崛起的一個重要原因。天災(zāi)降臨，暴雨如注，全國上下萬眾一心幫助河南挺過災(zāi)情。鴻星爾克作為國產(chǎn)老品牌，雖然平時“存在感”很低，企業(yè)發(fā)展還好，但是仍積極捐款，馳援災(zāi)區(qū)。這一行為不僅表現(xiàn)出其作為國產(chǎn)企業(yè)的責任與擔當，更體現(xiàn)了“豈曰無衣，與子同袍”的互助精神，讓不少網(wǎng)友很是感動，鴻星爾克直播室被擠爆，全線商品斷貨。
2.在“支持國貨”熱潮的帶動下，同樣在雙11期間拼多多等電商平臺直播中，各個國產(chǎn)運動鞋服品牌的直播都獲得了不錯的數(shù)據(jù)間，部分直播間一度被擠爆。國貨品牌是近年整個市場當中表現(xiàn)較亮眼的一個領(lǐng)域，不論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌的年輕化，都做了很多的努力。
3.從比較有代表性的像李寧、鴻星爾克、五菱汽車等有關(guān)的品牌來看，國貨品牌通過借助新媒體、新電商、新渠道擺脫“內(nèi)卷”，快速“破圈”，越來越受到年輕消費群體的關(guān)注和追捧。
